Bulgarian (BG)
PPC рекламата, подобно на SEO оптимизацията, е зависима от алгоритмите на Google. Двата алгоритъма са отговорни за подреждането на сайтовете и рекламите. Освен това, при PPC рекламата, позицията определя и цената на клик, както и много други фактори.
С правилните знания и разбиране как точно работи платформата за Pay per click реклама всеки бизнес може да спечели наистина много.
Качествен рейтинг (б.а. Quality Score)
Може да се каже, че това е начинът, по който Google оценява PPC рекламите. От тази оценка зависят цената на кликване и цената на реализация. Освен това можете лесно да се научите как търсачката прави тези изчисления, за да ги правите и сами. Всичко това може да доведе до повишаване на качествения рейтинг на собствените ви Pay per click усилия.
Как Quality Score въздейства на позицията на PPC рекламата?
Качественият рейтинг (или Quality Score) е значимостта на ключови думите и реклами в рамките на платформата AdWords. Quality Score може да бъде число от 1 до 10, което си е целият спектър от ужасно до невероятно.
Google се интересува много от качеството на рекламите, защото това е едно от основните пера, от които технологичния гигант печели. Тоест, ако потребителите, които виждат PPC рекламите, ги смятат за неподходящи, вероятно няма да кликнат върху тях. А това е начин, по който търсачката губи пари. Именно това е причината те да са толкова стриктни, когато става дума за качеството.
Наддаването за скъпите ключови думи не винаги означава по-висока позиция. Всеки трябва да е наясно, че Max Bid е само част от уравнението. Pay per click рекламите и техният рейтинг се изчисляват, като се умножи Max Bid по Quality Score. Освен това в уравнението участват и няколко други фактора. Много е важно да се отбележи, че Google показва предимно реклами, които имат висок качествен рейтинг или Quality Score. В действителност търсачката дори не си прави труда да показва рекламите с нисък качествен рейтинг.
Въздействие на Quality Score върху честотата на клик
Качественият рейтинг също играе много важна роля в определянето на това колко струва една PPC реклама за клик. Цената за клик на се изчислява с помощта на формула. При нея се взема AdRank на рекламата, която стои под нашата, след това се разделя на нашия Quality Score, а полученото число се събира с $0,01.
Тук трябва да се отбележи, че колкото е по-висок Quality Score, толкова по-голяма отстъпка може да се използва при плащане на цената за клик на PPC рекламата. Обратно, по-ниският качествен рейтинг винаги води до много по-високи разходи за клик. Което не се препоръчва от най-запознатите в бранша тук: http://www.seopal.bg/google-adwords/
Какво е добър качествен рейтинг?
Вероятно на тази планета няма човек, който да има 10 за всичките си ключови думи за PPC рекламата. Много маркетолози, които се занимават с онлайн реклама, са в очакване да видят този резултат.
Анализът на няколкостотин профила в AdWords показва, че най разпространеният качествен рейтинг е 7. Освен това трябва да се отбележи, че това е много приемлив ранг за доброто позициониране на рекламата.
Трябва да се има предвид, че за да се получат подобни резултати, са използвани само профили в системата за онлайн реклама на Google, които имат качествен рейтинг между 5 и 10. Качественият рейтинг, който се намира от 1 до 4 по скалата, е наказание, за което всеки собственик на бизнес ще си плати, при това доста буквално. Това означава, че цената за клик за реклама се увеличава средно с 400%.
