Bulgarian (BG)Макар че има редица PPC (Pay Per Click) фактори, които са напълно извън вашия контрол, оценката за качество не е един от тях. Когато научите какво означава това, как да го управлявате и как да го подобрите, можете да вземете по-добър контрол над вашите PPC кампании.
Какво е качествен рейтинг?
С две думи, оценката за качество е мярка на качеството, уместността и цялостната работа на вашата PPC рекламна кампания. Вашият успех и рентабилността от рекламните кампании са силно зависими от качествения им рейтинг, защото това влияе както на относителната позиция на вашите реклами, така и на разходите за всяко наддаване.
Качественият рейтинг е функция от много фактори, но тук са четирите основни:
- Уместност на вашите реклами спрямо вашите ключови думи
- Уместност на вашите реклами спрямо целевата страница
- Историческо представяне на цялостния профил
- Честота на посещения (CTR)
Подобряване на качествения рейтинг
Ключови думи - основата на вашата кампания са ключовите думи, които сте избрали. Това също е огромен фактор при определяне на качествения ви рейтинг. Ако изберете популярна дума, но тя няма много общо с реалните ви продукти или услуги, вашето качество ще се счита за ниско. От друга страна, ако изборът на вашата ключова дума точно определя това, което предлагате, тогава ще имате по-висок рейтинг.
Простото събиране на популярни или общи думи не е достатъчно. Например, нека кажем, че продавате материали за професионално подстригване на котка . Изборът на общи ключови думи като "котки" или дори "подстригване на котка" наистина не дава достатъчно конкретна дефиниция кой сте вие. Дълга ключова дума като "професионални материали за подстригване на котка" ще има по-висока оценка за качество, тъй като точно и прецизно определя офертата ви.
Групиране на ключови думи - Друг начин за увеличаване на уместността е чрез групиране на вашите ключови думи в конкретни теми. Всяка група от ключови думи трябва да бъде също толкова конкретна и насочена както отделните ключови думи, споменати по-горе. За да продължим с този пример, една група, която съдържа "котка", "подстригване" и "материали", няма да се оцени толкова високо както "професионални материали за подстригване на котка", "професионална грижа за кожата на котка" и "помощни средства за подстригване на котка", тъй като първите условия не са достатъчно конкретни.
Качествени реклами - След като сте изградили йерархия от ключови групи, трябва да се напише качествена PPC реклама, която е насочена конкретно към всяка една от тези групи. Това е първата стъпка в създаването на качествени реклами. Напишете нещо, което обяснява какво се опитвате да продадете и защо тази фраза или дума на търсене, причини за извеждане на тази PPC реклама.
Целевите страници - След като сте подготвили вашите реклами, втората стъпка е да се разработи висококачествена целева страница, която пряко се отнася до групата с ключовите думи и свързаната с нея PPC реклама. В нашия пример, ако имахме група и реклама за котешки четки, тогава ние трябва да имаме подробна, висококачествена страница, посветена на котешки четки.
Пробвайте всичко заедно
След като всички парчета от пъзела са на правилните им места, оценката за качеството трябва да започне да се подобрява. Тя няма да достигне своята крайна позиция, защото все още има две оставащи парчета от пъзела.
Честота на посещения - Това е броят на посещенията на обявата ви за 1000 показвания или още наречени имресии. Този коефициент се модулира чрез високоуместни реклами и групи с дълги конкретни ключови думи, както и с целева публика според дата, час, местоположение и т.н.
Историческо представяне - Друга мярка е историческата работа на вашия акаунт. С други думи, ако качествената оценка на всички ваши групи и кампании е висока, това ще повлияе положително на оценката за качество на всички тях. Ако имате само една качествена PPC реклама от много, тогава цялостната ви оценка за качество ще бъде по-ниска.
